Kostenpflichtige Werbung - Textlinks

Effektiv mit Text werben

Textlinks gehören neben Bannern zu den beliebtesten Werbeformen im Internet. Im Gegensatz zu den Bannern sind sie zwar unauffälliger, werden dafür aber auch häufiger angeklickt, da sie nicht unbedingt sofort als Werbung erkannt werden. Vielmehr werden sie als Linktipp angesehen und damit auch gerne verfolgt. Textlinks bringen also höhere Klickraten - allerdings sind die Besucher dabei auch nicht immer wirklich interessiert.

Der Kauf von Textlinks unterscheidet sich kaum von kostenpflichtiger Bannerwerbung. Bei beiden Varianten kauft man einen Werbeplatz an einer mehr oder minder prominenten Stelle und hofft darauf, dass man damit möglichst viele Interessenten motivieren kann. Und bei beiden Werbemaßnahmen bezahlt man entweder nach dem 1000er-Kontakt-Preis (TKP) oder einfach per Festpreis für einen bestimmten Zeitraum.

Einen großen Unterschied gibt es allerdings: Banner bestehen aus Grafiken - und diese können unter Umständen eher auffallen als Texte. Auch machen bunte Bilder neugieriger und jeder, der auf einen Banner klickt, weiß meist schon in etwas, was ihn auf der dazugehörigen Website erwartet. Auf Textlinks wird da eher unbewusst geklickt, da sie meist nicht ganz so viel aussagen. Und wer auf TKP-Basis bezahlt, verschenkt damit dann Geld.

Damit Textlinks die richtige Wirkung erzielen, muss ihr Linktext auch wirklich treffend sein. Viele machen sich darüber keine Gedanken und nehmen einfach den Domainnamen als Text oder wählen etwas Nichtssagendes, was auch auf 1000 andere Seiten passen würde. Wer schlauer ist, der schaut sich seine Website mit Kundenaugen an und versucht einen herausragenden Vorteil zu finden. Und genau dieser Vorteil muss in dem Text des Links vermittelt werden.

Das Gestalten dieses Textes ist oft alles andere als einfach, da einem nur wenige Zeichen zur Verfügung stehen. Meist sind es insgesamt nur drei oder vier Wörter, die man verwenden kann. Es ist also etwas Geschick und Geduld gefragt, bis man einen werbewirksamen Text verfasst hat, der auch wirklich Interessenten anlockt.

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